El siguente informe fue realizado por la Unión de Usuarios de Ciudad de Buenos Aires
LOS CARTELES EN LOS SUPERMERCADOS E HIPERMERCADOS NO SIEMPRE INFORMAN COMO ESTABLECE LA LEY.
Los supermercados e hipermercados nos invaden con este tipo de publicidad tanto en la folletería que reparten en los mismos, en las publicidades en diarios y revistas y en carteles colocados en los locales.
Nuestra Asociación decidió realizar un relevamiento en las principales cadenas de Super e Hipermercados analizando los carteles ubicados en los mismos.
Se analizó cada uno de los carteles ubicados en los locales y se dividió el mensaje en las siguientes partes:
· Primera Parte: Parte del mensaje se ve con el impacto visual (letras de mayor tamaño)
· Segunda Parte: Parte del mensaje se ve con una lectura con mayor detenimiento
· Tercera Parte: Parte del mensaje que sólo se ve con una lectura exhaustiva.
Luego se analizó que parte de cada cartel se percibe o que mensaje transmite:
· Sólo la Primera parte.
· La Primera y Segunda parte.
· Todas sus partes
Análisis de los Carteles.
El primer análisis que se hace es saber cuál es la percepción general, cuál es la impresión del mensaje que transmite el cartel.
Como ya dijimos pensando que estos carteles están formados por tres estructuras de texto (algunos de ellos por dos) analizamos cuál de las partes impactaban y trasmitían el mensaje al cliente.
CONCLUSION:
CASI TRES DE CADA CUATRO CARTELES (72,73 % DE LOS TIPOS ANALIZADOS) PRODUCEN LA SENSACION DE ESTAR INCLUIDO EN UNA OFERTA QUE NO EXISTE. (Porque poseo otra tarjeta, porque el pago con tarjeta de débito no está incluido, porque supero el límite de descuento mensual con mi tarjeta, etc.)
ESTA PUBLICIDAD ES UNA DE LAS MODALIDADES DE PUBLICIDAD ENGAÑOSA (art. 9º ley 22.802)
Los supermercados e hipermercados nos invaden con este tipo de publicidad tanto en la folletería que reparten en los mismos, en las publicidades en diarios y revistas y en carteles colocados en los locales.
Nuestra Asociación decidió realizar un relevamiento en las principales cadenas de Super e Hipermercados analizando los carteles ubicados en los mismos.
Se analizó cada uno de los carteles ubicados en los locales y se dividió el mensaje en las siguientes partes:
· Primera Parte: Parte del mensaje se ve con el impacto visual (letras de mayor tamaño)
· Segunda Parte: Parte del mensaje se ve con una lectura con mayor detenimiento
· Tercera Parte: Parte del mensaje que sólo se ve con una lectura exhaustiva.
Luego se analizó que parte de cada cartel se percibe o que mensaje transmite:
· Sólo la Primera parte.
· La Primera y Segunda parte.
· Todas sus partes
Análisis de los Carteles.
El primer análisis que se hace es saber cuál es la percepción general, cuál es la impresión del mensaje que transmite el cartel.
Como ya dijimos pensando que estos carteles están formados por tres estructuras de texto (algunos de ellos por dos) analizamos cuál de las partes impactaban y trasmitían el mensaje al cliente.
CONCLUSION:
CASI TRES DE CADA CUATRO CARTELES (72,73 % DE LOS TIPOS ANALIZADOS) PRODUCEN LA SENSACION DE ESTAR INCLUIDO EN UNA OFERTA QUE NO EXISTE. (Porque poseo otra tarjeta, porque el pago con tarjeta de débito no está incluido, porque supero el límite de descuento mensual con mi tarjeta, etc.)
ESTA PUBLICIDAD ES UNA DE LAS MODALIDADES DE PUBLICIDAD ENGAÑOSA (art. 9º ley 22.802)
Ver nota publicada en:http://www.pagina12.com.ar/diario/economia/2-126400-2009-06-10.html
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